SEO・SEM・LPO

SEOとは

SEOとは"Search Engine Optimization"の略称で「検索エンジン最適化」と訳されます。ウェブサイトの構造やページの記述を、グーグル（Google）に代表されるクローラー（ロボット）型検索エンジンの好む形に調整することにより、検索結果の上位に表示させる手法のことです。
現在ではYahoo! Search Technology（YST）やMSNサーチなどもSEOの対象として認識されています。

クローラー型検索エンジンはプログラムによりウェブページを自動的に収集し、「アルゴリズム」とよばれる独自の判定基準により表示順位を判定します。
このアルゴリズムを構成する要素は、キーワードの出現位置や回数、 リンクの形式など多岐にわたりますが、これらの要素を解析し、検索エンジンの好むページ形式へ変更することにより、検索結果の上位に表示させることが可能となります。

SEMとは

SEMとは"Search Engine Marketing"の略称で、
検索サイト/検索エンジンを活用したマーケティング全般を指します。

具体的な手法として、検索結果での上位表示を目的としてウェブサイトの最適化を行う「SEO（検索エンジン最適化）」サービスが2002年ごろから認知され、大手企業での導入も進んでいます。また検索キーワードと連動したオークション型の広告も2003年に市場が立ち上がり、爆発的な成長を遂げています。
サイトを来訪したユーザーの動向を解析することによる効果検証も、検索エンジンマーケティングの一環といえます。

■検索エンジン最適化

→検索結果画面で上位表示されるためのWebサイト最適化ソリューション

■検索連動型広告

→迅速に効果の得られる広告出稿

■アクセス解析とROIの測定

→各種販促活動への投資効率の向上

LPOとは

LPOとは"Landing Page Optimization"の略称で、
ユーザーが最初に着地するページ（ランディングページ）の最適化をする事によって、目的のページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えてコンバージョン率を高めるという考え方、または施策の事を指します。

インターネットに広告を出稿すればWebサイトへのアクセスが上がるとされてきました。広告を出すことでアクセスを増やす考えは間違いではありません。
しかし、広告から誘導されてきた訪問者（ユーザー）はきちんとWebサイトを見てくれているでしょうか？資料請求や登録フォームから利益につながるアクションを起こしてくれているでしょうか？
飛び先のページ、すなわちランディングページの中に訪問者が求めている情報が含まれていなければ、訪問者はサイト内で迷子になってしまいます。
情報を見つけられないと訪問者は他のサイトへ離脱していってしまいます。
これではせっかく訪れてくれた潜在顧客を逃してしまうことになり、なかなかその先のコンバージョン（成約）へ結びつけることはできません。

そこで、直接的にコンバージョンへ結びつけるための効果的な導線として、ランディングページの最適化（LPO）という考え方が生まれました。
最適化されたランディングページを用意することで訴求力を高めれば、訪問者の離脱を防ぐことができ、大幅な集客アップが狙えます。
訪問者が興味を示すキーワードの背後には、その語句を検索する訪問者の層があり、それぞれの訪問者の違いに合わせて作る入り口ページこそが真のランディングページといえます。
要は、どんな訪問者にどんな情報を見せればコンバージョンにつながるかという仮説と検証を行うことが重要です。

ネットとメディアの融合が進むにつれて、ネット広告（検索連動型広告・アフィリエイト広告・バナー広告など）から だけではなく、紙媒体広告やテレビCM等からもWebサイトへと誘導するプロモーション手法が流行りつつあります。
ゆえにユーザーが最初に訪れるランディングページの存在は重要な役割を担ってきているというわけです。

株式会社JLNではベストなキーワード群とランディングページの組み合わせを提案し、費用対効果の高いWebマーケティングをご提案します。

WEB解析

アクセス解析/ROI計測(※)の重要性

Webサイトを運営するにあたり、重要視すべきなのはまずコンバージョン（問い合わせや申込みなど、成果につながるユーザーからのアクション）です。
ROI向上のためには、各種集客手法からのアクセスとコンバージョンの計測を行い、どのような手法が有効であるのかを明確にすることが必要となります。

検索エンジン最適化（SEO）や検索連動型広告（P4P）はもちろん、従来のバナー広告やリアルの媒体なども含めてROIを計測し、 比較することが重要といえます。

※ROIとは

ROIとは"Return On Investment"の略称で「投下資本利益率」「投資対効果」などと訳されます。「投下した資本に対してどれだけの利益が得られたか」を表す数値で、主要経営指標のひとつとして数えられています。

サイトプロモーションのために各種の集客手段を講じますが、実際にどの手法が効果を上げているかを常に意識する必要があります。
ROIは、ウェブマーケティングを推進する上でも欠かせない指標といえます。